随着数字化营销的快速发展，电商平台上的广告投放费用（简称“投流费”）已成为众多电商企业的主要开支之一。然而，自2025年7月4日国家市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》以来，关于投流费用的新规正在重塑行业的格局。言成商务将详细解读政策内容，并探讨其对企业的影响及应对策略。

一、政策具体内容

根据新规，从2025年10月1日起，企业的投流费用将被纳入广告费和业务宣传费范畴，税前扣除额度以年度营业收入的15%为上限，超出部分需按规定计征企业所得税。此外，《互联网平台涉税信息报送规定》也要求电商平台每季度上报商家的广告投放费用和交易数据，确保税务部门能够准确掌握企业的实际营收情况。

二、带来的影响

成本上升：对于高度依赖流量投放的企业来说，这一政策无疑增加了运营成本。尤其是那些投流费用占比超过15%的企业，将面临显著的税收负担增加。

资本碾压减少：过去依靠大量资金进行广告投放的小型企业可能会受到更大冲击，而大品牌则可能因规模效应在一定程度上缓解压力。

自然流竞争加剧：由于投流成本的增加，预计会有更多企业转向非付费流量获取方式，如社交媒体、内容营销等，这将导致自然流量的竞争更加激烈。

三、企业应对策略

面对这样的挑战，企业应采取以下措施来适应新环境：

合规经营：首先必须确保所有财务报表透明且符合最新税法规定，避免因不合规操作而遭受处罚。

优化成本结构：重新审视广告预算分配，寻找性价比更高的推广渠道，并尝试利用AI技术提升广告投放效率。

增强品牌价值：注重产品质量和服务体验，培养忠实客户群体，减少对高成本流量的依赖。

多元化营销：除了传统的广告投放外，还应积极探索其他有效的市场推广手段，比如KOL合作、社群营销等。

总之，在新的税收政策下，电商行业正经历一场深刻的变革。只有积极调整战略，加强内部管理，才能在这场变革中立于不败之地。希望每位创业者都能找到适合自己的发展道路，共同迎接未来的机遇与挑战！

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